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中石油北京天然气管道有限公司科技与信息处处长董…

2019-08-19 18:08 来源:中国贸易新闻

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2019-08-19 08:35    来源: 每日经济新闻    
固原市本地最新时事-固原市本地今日新闻   提交材料两个工作日后,何增清顺利拿到了规划许可证。

  原标题:康佳“烧钱”玩足球,为中国家电企业转型升级探路利 润薄如纸的家电企业,为何敢跻身豪门玩中超?

  豪门出新贵,在地产圈司空见惯,在家电界倒是稀罕事。近日,在“2017苏宁体育盛典暨江苏苏宁足球俱乐部新赛季出征仪式”上,康佳宣布成为苏宁易购球队新赛季顶级赞助商,并拿下球队胸前广告。这也意味着,2017年的中超赛场,康佳或会上榜热搜词。虽然双方没有透露真金白银的量级,但是能跻身中超座上宾,自然是“壕”的大手笔。据观察,传统家电企业作为中超顶级赞助商身份,几乎为圈内先例,“烧钱”烧得颇有前瞻,也值得玩味。

  中国泛家电圈的两位大佬碰到一起,倒是毫无违和感。其实,康佳发力足球赞助的营销举措,也许不算高明,但是豪气;不算创意,但意味深长。

  按照康佳董事局主席兼代理总裁刘凤喜的解释,希望共同推动中国足球事业发展,同时,“借助苏宁易购队的春风,康佳会加深更多消费者的印象,提升品牌影响力及社会美誉度,并深入进军年轻人市场,令品牌更添活力。”

  或许有点外交辞令,但刘凤喜的初心并不难明了:要让品牌融入到年轻人心坎里,和他们制造共鸣深度互动,展现新活力。

  换个视角,中国的足球,总是让人又爱又恨。但恰恰是这种情绪,更能激发年轻人关乎品牌认知的活力,转化为消费的驱动力。拿捏得当,号准脉相,对于一个品牌而言,或是脱胎换骨。

  康佳放此大招,并非空穴来风。实际上,这番大手笔的背后,恰是中国家电产业在困境中谋求突围的集体倒影。近几年来,在BAT跑马圈地之下,处于转型变革期的实体制造业尤其家电企业普遍业绩不佳,左手固守传统阵地,也要腾挪出右手忙创新,谋求更大空间。康佳此时忽然宣布赞助,倒是打破了家电业“蛰伏”的沉寂。

  实际上,这家与深圳特区几乎同龄的老字号,也藏了一肚子的话。刚刚落幕的2016年,对于康佳而言只有一个关键词:韬光养晦。作为中国彩电的五剑客之一,是先发制人的民族品牌。但是,众所周知,2015年成了康佳的“本命年”,高管团队的摇摆、中小股东事件的搅局,导致当年业绩亏损,也迫使其在品牌发声方面几乎缄口。

  就像是剧情大反转。2016年,康佳业绩转型出现了破局,从亏损变为盈利超1亿元,几乎成为家电圈里的“黑天鹅”,籍此康佳才具备了通过体育赛事撬动更大产业格局的机会窗口。

  知情人士透露,康佳并非缺乏品牌大局观,早在2014年就砸重金邀年轻时尚的范冰冰代言,由于上述内因而“事倍功半”,没达到预期目标。

  2017年,从困境中完成了突围,恢复元气的康佳,面对一个新的形势。相关人士坦言,“加速跑迎头赶上”是这家老牌家电制造商的基调,今年希望品牌回归强势阵营。

  冠名足球队,向外传递积极的信号,正是这种品牌思路的重要实践,也表达了其在市场、供应链、渠道等层面的信念。

  归根结底,与年轻人“玩”到一块,才是康佳“玩足球”的本意。“应用驱动时代开启,决定了能不能与用户建立连接、新型消费关系相当重要。”来自第三方机构的调研分析指,目前家电行业主要的消费群体多集中在年轻人,想要打动这群消费者,需要企业在产品、营销等方面不断推陈出新,彰显品牌凸点。

  足球赛事几乎是年轻人的共同话题,撬动了足球的兴奋点,自然能牢牢占据“视网膜”。就品牌而言,康佳牵手零售大佬进行体育营销,显然是对品牌活力形象加分点赞,这也与康佳在互联网电视用户运营、内容运营上所处的阶段相当吻合,体育赛事能让康佳在用户运营上开启新的增长点。而业务层面上看,康佳绝非为体育而体育,互联网电视、智能硬件等领域的业务规划,与体育赛事等内容有明显的协同效应,之前已经在影视剧、教育、动漫、医疗健康等领域小试牛刀了。

  这个突围路径,或许也是身陷困境的中国家电产业的借鉴之道。只有介入到年轻人所喜欢的体育、文化、影视等领域,通过更接地气的玩法来推动产业升级,家电企业才有机会摆脱硬件束缚,真正与用户相濡以沫。

  当然,体育营销早就影影绰绰,遍地开花。今年,百视通与篮网队深度合作,推进“娱乐+”战略,而滴滴快车宣布成为中国足协超级杯官方供应商,中超俱乐部上海上港则与上汽集团启动2017赛季战略合作。至于家电圈,同样风生水起,此前如乐视、海信等皆在体育界发力跨界营销。但是,像康佳这样把体育营销上升到产业谋变局的高度上,在业内甚是罕见。

  年轻人是否买账,这恐怕需要时间来作答。但是,对于康佳甚至中国家电业来说,都是一个值得憧憬的开门红。

  虽说花的是自己的钱,也有质疑接踵而至:家电制造利润微薄,去年盈利1个多亿不容易,把钱砸进“豪门”是否理性?

  量入而出没有错。但是,对于品牌营销而言,这是四两拨千斤的时代,边界成本难以量化,边界效益也无可限量。更重要的是,传递一种不容侵犯的信念与胆识。而实际上,加盟中超只是康佳新战略的重要一步。此外,一开年康佳就与腾讯合作发力视频会员。今年还计划进军卫视做综艺节目冠名。换而言之,2017年里的品牌动作超过以往任何一年。

  任何营销,都不是品牌的通行证,更不是包治百病的护身符。对于制造业而言,有情怀沉淀,有历史背书,有业绩打底,有营销突围,归根结底还是要技术说话。当你有过硬的产品和技术后,品牌才是生产力,才能达到四两拨千斤之功,否则只是没有温度的自娱自乐。深谙这道金科玉律 ,康佳坚守技术创新这张底牌筹码。

  据观察,康佳在像素自发光、极薄机身这些技术已经捷足先登创造了多项第一。当下,OLED有机电视被年轻人认可为下一代显示技术,而在OLED研发技术上,康佳已经有5年的经验积累。早在2013年,康佳推出国内第一款曲面OLED电视,创下历史纪录,成为推动这股技术浪潮的主力军。显而易见,年轻人推崇的不仅会“玩”,更需要具备真实力,否则就是空中楼阁昙花一现。

  对于每一家稳健发展的企业而言,打通“任督二脉”方能基业长青。对内产品研发创新,对外读懂客户服务转型,这两脉都融会贯通了,才能蕴含和养育健康基因。

  赞助中超,这是一次无法预判结果的“大投注”。走过了诸多磨砺的康佳已然懂得,家电制造是一门修炼,营销创新更像其中一个博大精深的法门。用虔诚之心和顾客感应道交,成就年轻人的梦想,才能充实自己的十方世界,企业的使命方能信义昭彰。文/顾绮

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(责任编辑: 魏金金 )

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